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Mieux comprendre la Chine
Description Mieux comprendre la Chine. "Livre du Jour sur BFM" "La Chine étonne. L’impression d’être démuni pour appréhender l’Empire du Milieu est souvent grande et les auteurs ont voulu décrypter quelques tenants de la Chine en livrant 10 clés afin de mieux comprendre le géant asiatique. Avec l’explication de caractères chinois et des traditions du pays, cet essai rend compte de nombreux enjeux économiques, politiques, sociétaux et culturels de la Chine d’aujourd’hui. Des marques aux institutions, de la famille aux entreprises, la communication est un levier majeur pour tisser des liens et commercer. Alors que la Chine entend retrouver sa place dans l’histoire avec la Nouvelle Route de la Soie, les différences sont nombreuses, les quiproquos abondants. Si les nouvelles technologies ont facilité l’utilisation de la communication, on se retrouve bien souvent confronté à des difficultés à cause d'une mauvaise compréhension culturelle. Ce serait donc par une meilleure communication que l’on pourrait mieux cerner l’Empire du Milieu. Les auteurs écrivent régulièrement, depuis Hong-Kong et Paris et il leur a semblé important dans ce livre de proposer une analyse synthétique et comparative des enjeux de la communication entre l’Occident et la Chine. Les auteurs : Mathilde AUBINAUD, diplômée de Paris II Panthéon-Sorbonne et du CELSA en stratégie de marque branding, est communicante. Plume et enseignante en communication dans l’enseignement supérieur, elle a fondé « La Saga des Audacieux ». Elle a coécrit plusieurs ouvrages sur la portée de l’écrit, dont « Écriture stratégique » et « Travailler son style ». Philippe BRANCHE / 步青云, ancien élève de l’Université de Pékin, de l’Université des Langues et des Cultures de Pékin, de Sciences Po et de l'ESSEC, travaille désormais en Chine dans le secteur financier. Chroniqueur pour Forbes, il a également créé une start-up à Pékin dans le secteur de la santé et a travaillé à Shanghai dans les objets connectés."
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